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一、传统学派
传统学派,也被称作经验学派或管理学派,主要指的是从经验事实出发来考察社会现象,并侧重于开展传播效果研究的学派,它是相对于善于以思辨性的方法考察社会现象的批判学派相对而言的。一般来说,经验学派主要指的是以美国为主的主流传播研究,被施拉姆誉为传播学四大奠基人的拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、卢因、霍夫兰则是经验学派的典型代表。
经验学派作为美国和西方的主流传播研究范式,成果丰富,美国学者洛厄里和德弗勒总结了经验学派的14个著名研究成果,成书为《大众传播效果研究的里程碑》。
经验学派的主要特征在于经验性的研究方法、实用主义的研究目的、多元主义的社会观。
(一)经验性的研究方法
所谓经验性的研究方法,是一种运用可观察、可测定、可量化的经验材料对社会现象或社会行为进行实证考察的方法,这种方法论的前提在于研究者承认规律的客观性、承认规律的可验证性、承认人类的主观能动性,因此经验性的研究方法主要通过实证方法对规律的客观性加以验证,讲求客观性与逻辑性。
因此,经验性的研究方法首要目标就是收集有关理论假设的无可争议的科学数据和材料,实证过程要客观与可重复,以便为其他学者提供验证的手段,通过分析数据或材料得出的结论需经过公开学术讨论,以便建构关于社会现象的一般理论。
经验性的研究方法强调切实可靠的经验材料或客观数据,主张从环境或外部条件的变量出发来解释社会现象和社会行为的原因,具有一定的客观性和数据理性。但是经验性的研究方法也存在不容忽视的局限性。
首先,社会现象和人的行为具有无限的复杂性,尤其涉及主体的精神和理性活动时,经验材料并不具有权威性;其次,目前经验性研究所依赖的技术主要是问卷调查和控制实验,调查问卷被认为仅具有概率意义上的科学性,而控制实验也说明不了纷繁复杂的社会现实;再者,经验性研究所依赖的主要是个人或小群体的经验材料,在对社会微观现象的研究上具有一定的效用,但在考察社会历史和宏观社会结构方面缺乏科学性;最后,虽然经验性的研究方法强调客观性,但纯客观只能是一种幻想。
(二)实用主义的研究目的
传播学是一门研究人类社会中信息传播和意义生成的学科。它关注如何传递、接受和解释信息以及产生社会意义和影响。传播学研究人与人之间的沟通、媒体的角色、信息的传播方式和影响力,以及社会和文化环境对传播过程的影响。
传播学跨学科性质强,融合了社会科学、人文学科、认知科学、技术科学等多个领域的理论和方法。它研究的范围非常广泛,包括但不限于以下领域:
1. 媒体与社会:探讨媒体的角色、作用和影响,研究媒介对社会、政治、文化等方面的影响。
2. 传播理论:研究信息传播的基本理论、模型和框架,如传播过程、效果、传播机制等。
3. 新闻与新闻传播:研究新闻报道的原则、新闻价值观、媒体行业和新闻传播的动态。
传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。简言之,传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。 传播学是本世纪30年代以来跨学科研究的产物。传播学和其他社会科学学科有密切的联系,处在多种学科的边缘。由于传播是人的一种基本社会功能,所以凡是研究人与人之间的关系的科学,如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学、等等,都与传播学相关。
它运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念;传播过程中各基本要素的相互联系与制约;信息的产生与获得、加工与传递、效能与反馈,信息与对象的交互作用;各种符号系统的形成及其在传播中的功能;各种传播媒介的功能与地位;传播制度、结构与社会各领域各系统的关系等。
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